idvazba: 29138
šablona: stranka_submenu
čas: 26.4.2024 05:24:02
verze: 5351
uzivatel:
remoteAPIs: http://147.33.74.135/rest/katalog/publikace
branch: trunk
Server: 147.33.89.153
Obnovit | RAW
idvazba: 29138
---Nová url--- (newurl_...)
domena: 'vydavatelstvi.vscht.cz'
jazyk: 'cs'
url: '/katalog/publikace'
iduzel: 22937
path: 1/17949/17966/17969/22930/22937
CMS: Odkaz na newurlCMS
branch: trunk
Obnovit | RAW
Číst online
Export citace
|
Marketing: principy, postupy, metody
|
* Ceny jsou uvedeny včetně DPH a jsou platné k 25. 1. 2022. Doprava zboží na území České republiky je zajišťována prostřednictvím společnosti PPL. Zásilky do zahraničí jsou odesílány prostřednictvím PPL jako dobírka.
Anotace
Učební text, zaměřený na význam a úlohu marketingu v řízení firem, vychází z pochopení nákupního chování zákazníků a faktorů působících na jeho změny jako základního východiska pro koncipování takové nabídky výrobků a služeb, která osloví, získá a udrží spokojené a věrné zákazníky firmě. Popisované moderní principy a metody jsou vedle nezbytných teoretických poznatků doplněny a konfrontovány s realitou tak, aby posluchači byli schopni nejen dále rozvíjet marketing jako vědeckou disciplínu, ale zejména aplikovat teorii na reálné problémy marketingového řízení firmy. Text je účelově zaměřen na výrobky chemického a zejména potravinářského průmyslu, jejichž prodej a chování zákazníků vykazuje jistá specifika. Metody a principy moderního marketingu popisované v textu jsou obecně použitelné i v jiných oblastech podnikání, služeb apod.
Učební text byl vydán zejména pro potřeby výuky marketingu v bakalářském a magisterském studiu na VŠCHT Praha.