OBSAH
- 1. MARKETING, ZÁKLADNÍ POJMY
- 2. MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ
- 3. KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ
- 4. ZÁKAZNÍCI A TRHY
- 5. SEGMENTACE, CÍLENÍ A TVORBA POZICE NA TRHU
- 6. VÝROBEK A VÝROBKOVÁ POLITIKA
- 7. Výrobková politika
- 8. CENA A CENOVÁ POLITIKA
- 9. KOMUNIKACE A KOMUNIKAČNÍ POLITIKA
- 10. DISTRIBUCE A DISTRIBUČNÍ POLITIKA
- 11. OSOBNÍ PRODEJ
- 12. MARKETINGOVÝ VÝZKUM
- 13. MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ
- LITERATURA